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Der Werbe-Unsinn

Was tun Sie während der Werbung? Hier ist ein Tipp: Schauen Sie einmal genau hin und achten Sie auf Formulierungen. Hier sind einige – nennen wir Sie einmal „Auffälligkeiten“ –, viele davon aus der Haarpflege, die mir in den letzten Monaten in der TV-Werbung über den Weg liefen:

  • „Anti-Glanz Puder-Kern“
  • „Extreme Brow“
  • „mit floralem Nektarduft“
  • „mit Perlenlessenz veredelte Hautpflege“
  • „sorglose Glanzreflexhaarfarbe ohne Ammoniak“
  • „Einhundert Prozent Salon-Perfektion“
  • „Haar-identisches Keratin“
  • „Mit verbesserter Formel“
  • „Anti-Aging fürs Haar“

Schlimm, wenn man es liest, oder? Wofür werden Marketing-Abteilungen oder Agenturen eigentlich bezahlt? Für das Dumm-Verkaufen der Konsumenten? Schön ist auch das Medikament gegen Ohrgeräusche, denn es „verbindet die Gehirnzellen“. Na, hoffentlich auch die derer, die so etwas erfinden.

© 2014, Prof. Dr. Guido Quelle, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.***